Les enjeux de l’affichage environnemental sur les produits textiles
Alors que l’impact de l’industrie textile, et plus particulièrement de la fast-fashion, est de plus en plus pointé du doigt pour son impact environnemental, des initiatives sont mises en place pour inciter les consommateurs à choisir des produits plus responsables. C’est dans ce contexte que le gouvernement français a annoncé vouloir mettre en place un affichage environnemental dès 2024, permettant aux marques d’informer leurs clients sur les impacts écologiques de leurs vêtements.
Le contexte actuel autour de la mode responsable
L’industrie de la mode est l’une des plus polluantes au monde, tant par sa consommation d’eau que par ses émissions de gaz à effet de serre. La fast-fashion, qui se caractérise par une production rapide et à bas coût de vêtements destinés à être rapidement remplacés, est souvent pointée du doigt comme étant une des causes principales de cette pollution. Face à ces enjeux, plusieurs grandes maisons et marques de mode ont récemment pris des engagements en faveur de l’environnement, comme LVMH qui s’est engagé à réduire sa consommation d’eau de 30% d’ici à 2030.
L’affichage environnemental, une réponse aux préoccupations des consommateurs
Face à la prise de conscience grandissante des consommateurs quant à l’impact environnemental de leurs achats, les marques sont appelées à être plus transparentes sur leurs méthodes de production et les impacts écologiques de leurs produits. L’affichage environnemental pourrait ainsi permettre aux consommateurs de mieux comprendre ces impacts et de choisir des vêtements plus responsables.
Les critères d’évaluation envisagés pour l’affichage environnemental
Si la forme que prendra cet affichage n’est pas encore définie, plusieurs critères devront être pris en compte pour évaluer l’impact environnemental des produits textiles :
- La consommation d’eau nécessaire à la production du vêtement
- Les émissions de gaz à effet de serre liées au transport et à la fabrication du produit
- La durabilité du vêtement et sa qualité, afin d’éviter une obsolescence rapide
- La présence de substances nocives dans les matériaux utilisés
Cependant, il ne suffit pas simplement de mettre en place un système de notation ou de labellisation, mais également d’informer et de sensibiliser le grand public à ces problématiques pour inciter à une consommation plus responsable.
Les défis à relever pour la mise en place de l’affichage environnemental
Adapter l’affichage aux spécificités des différents acteurs de la mode
Un des principaux défis pour la mise en place de l’affichage environnemental est d’établir des critères adaptés aux différentes tailles et structures d’entreprises : des grandes maisons de luxe aux petites marques indépendantes, en passant par les acteurs du milieu de gamme. Il faudra également prendre en compte les spécificités de chaque type de produit, comme les chaussures ou les accessoires, qui nécessitent des processus de fabrication différents.
Rendre l’affichage environnemental compréhensible et accessible
Pour être efficace, l’affichage environnemental devra être facilement compréhensible par le grand public et adapté aux besoins des consommateurs. Une simplification excessive des indicateurs pourrait toutefois nuire à la précision des informations transmises. Trouver un équilibre entre exhaustivité et simplicité sera donc essentiel pour réussir cette démarche.
Faire face aux réticences de certains acteurs de l’industrie
Si de nombreuses marques se montrent aujourd’hui sensibles aux questions environnementales et souhaitent s’engager dans une démarche plus responsable, certaines peuvent craindre que cet affichage ait un impact négatif sur leurs ventes, en mettant en lumière les pratiques polluantes qu’elles utilisent. Il sera donc important de mettre en place des incitations pour encourager les entreprises à améliorer leurs processus de production et à communiquer sur leur engagement environnemental.
Vers une mode plus responsable grâce à l’affichage environnemental ?
L’affichage environnemental est un outil prometteur pour répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs concernant l’impact environnemental de leurs vêtements. S’il est bien mis en œuvre, il pourrait contribuer à inciter les marques à adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement et à communiquer sur leurs efforts en matière de développement durable.
