La Fashion Week de Paris a atteint une visibilité inédite sur les réseaux. Mais pour une marque, il reste difficile de savoir ce que cette présence vaut vraiment.
Cet article montre les maisons, les profils et les plateformes qui ont porté ce résultat.
La Fashion Week de Paris atteint une visibilité inédite avec 795,8 millions de dollars d’EMV
Un indicateur fondé sur les impressions sociales
La Fashion Week de Paris printemps-été 2027 a généré 795,8 millions de dollars de valeur média gagnée (EMV). Cet indicateur estime la valeur publicitaire de sa visibilité sur les réseaux sociaux.
L’analyse porte sur les contenus publiés par plus de 10 000 influenceurs suivis par Lefty. Elle retient les publications Instagram intégrées au fil, les vidéos et les carrousels. Les stories sont exclues.
Neuf jours et plus de 100 présentations
L’édition étudiée couvre les défilés et présentations féminins organisés à Paris.
- Dates : du 28 septembre au 7 octobre 2026
- Durée : neuf jours d’événements
- Programme : plus de 100 rendez-vous professionnels
La progression atteint 59 % sur un an. Elle se mesure par rapport à l’édition parisienne printemps-été précédente.
Le résultat dépasse nettement celui de la saison automne-hiver 2026. L’EMV parisien atteint 795,8 millions de dollars. La Fashion Week automne-hiver 2026 en avait généré 403,6 millions.
La visibilité a presque doublé entre les deux éditions.
Dior concentre près de la moitié de l’EMV des maisons
Dior arrive en tête avec 360 millions de dollars d’EMV, soit une hausse annuelle de 297 %. La maison pèse environ 45 % de la visibilité des marques mesurées à Paris.
Schiaparelli se classe deuxième et entre pour la première fois dans le Top 5. Chanel et Miu Miu progressent aussi, tandis que Louis Vuitton recule de 7 %. Elle garde une forte visibilité, mais son résultat baisse.
| Maison | EMV | Évolution annuelle |
|---|---|---|
| Dior | 360 millions de dollars | +297 % |
| Schiaparelli | 63,5 millions de dollars | +343 % |
| Chanel | 56,7 millions de dollars | +14 % |
| Miu Miu | 46,1 millions de dollars | +82 % |
| Louis Vuitton | 37,5 millions de dollars | -7 % |
| Saint Laurent | 36 millions de dollars | +12 % |
| Valentino | 27 millions de dollars | -20 % |
| Celine | 17 millions de dollars | -34 % |
| Tom Ford | 13 millions de dollars | +35 % |
| Loewe | 12 millions de dollars | -12 % |
Orm Kornnaphat et Lingling Kwong restent les deux principaux moteurs du résultat. Elles ont publié 36 contenus liés à Dior, générant ensemble plus de 200 millions de dollars d’EMV.
Chanel a misé sur des séquences faciles à partager. On retient la présence de Rachel Ojuromi, un contenu réunissant Kristen Wiig, Pedro Pascal, Dua Lipa et Nicole Kidman, et le retour du sac 2.55 dans les archives de la maison.
Les activations centrées sur la beauté sont habituellement exclues du baromètre consacré aux maisons de mode. Le Défilé de L’Oréal Paris a néanmoins atteint 45,5 millions de dollars d’EMV, un volume qui justifie désormais de le prendre en compte.
Les talents thaïlandais dominent le classement des influenceurs
Les séries thaïlandaises déplacent le centre de gravité
Les talents issus des séries thaïlandaises représentent 52 % de l’EMV généré par les 50 profils les plus performants de la Fashion Week parisienne, soit 412,2 millions de dollars.
Orm Kornnaphat arrive en tête avec 112,3 millions de dollars d’EMV pour Dior, suivie de Lingling Kwong avec 88,8 millions, également pour la maison. Namping Napatsakorn Pingmuang (23,9 millions) et Keng Harit Buayoi (14 millions) complètent le classement pour Schiaparelli.
- Orm Kornnaphat : 112,3 millions de dollars d’EMV, association principale Dior
- Lingling Kwong : 88,8 millions de dollars d’EMV, association principale Dior
- Homeless Makeup : 81,5 millions de dollars d’EMV, associations principales Dior, Chanel et Schiaparelli
- Sarawut Lapa : 26 millions de dollars d’EMV, association principale Chanel
- Namping Napatsakorn Pingmuang : 23,9 millions de dollars d’EMV, association principale Schiaparelli
- Keng Harit Buayoi : 14 millions de dollars d’EMV, association principale Schiaparelli
Les communautés de fans dépassent la logique du premier rang
Ces formats donnent aux communautés un accès plus quotidien à la Fashion Week. Ils complètent les contenus officiels par des vidéos de préparation, des réactions et des séquences prises hors du défilé.
La performance thaïlandaise dépasse pour la première fois, dans cette analyse, celle des vedettes de la K-pop. La Thaïlande représente 47 % de la part de voix des talents d’Asie-Pacifique, contre 41 % pour la Corée.
Lena Lalina et Miu Natsha, actrices de la mini-série My Safe Zone, ont généré ensemble 7,4 millions de dollars d’EMV pour Chanel lors de la saison automne-hiver 2026.
La logique de casting s’étend aussi aux maquilleurs, coiffeurs et proches des célébrités. Ces profils produisent des contenus moins institutionnels, mais capables de prolonger la visibilité après le défilé.
Weibo concentre une forte part de la visibilité chinoise
Paris dépasse Milan sur la plateforme chinoise
Weibo a généré 328,6 millions de dollars d’EMV pendant la semaine et demie de défilés parisiens. Cela représente environ trois fois la performance de Milan sur la même plateforme.
Les sujets liés à la Fashion Week de Paris ont dépassé 128 millions d’interactions. Ce total inclut les publications d’influenceurs, les sujets mis en avant et les réactions liées aux maisons.
La visibilité chinoise ne repose pas seulement sur les célébrités. Les dix principaux sujets parisiens ont été portés directement par les maisons et les collections.
Dior conserve la première place chinoise
Dior arrive en tête du classement Weibo avec 98,9 millions de dollars d’EMV. Cela représente près d’un tiers des retombées de Paris sur la plateforme.
Celine complète le Top 3 chinois avec 28,7 millions de dollars. Sun Qian et Wang Anyu ont renforcé la visibilité de la maison auprès des utilisateurs de Weibo.
Les talents locaux renforcent la portée des maisons
L’analyse automne-hiver 2026 montre que Weibo peut dépasser Instagram pour certaines marques. Prada y a généré 51 % d’EMV supplémentaire. Gucci en a obtenu 21 % de plus sur la plateforme chinoise.
Les comptes de fans jouent aussi un rôle de diffusion. Les publications sur la présence de Xiao Zhan chez Tod’s ont atteint 1,5 million de dollars d’EMV après 87 relais.
Les résultats de Paris confirment une évolution du marché asiatique. Les maisons invitent parfois moins de célébrités. Elles privilégient des profils capables de mobiliser des communautés très structurées.
Pour vos prochaines campagnes liées à Paris, la visibilité tient moins aux célébrités qu’à la capacité des profils à mobiliser une communauté structurée. Vous gagnez à évaluer chaque talent sur ce critère, et à intégrer Weibo dans votre plan média.
