Textile-habillement en France : stagnation des ventes en 2024 malgré l'accalmie des prix
Le marché français du textile-habillement peine à retrouver son dynamisme d'avant-crise, affichant une stabilisation fragile (+0,1%) en 2024, selon le dernier bilan de l'Institut français de la mode (IFM). Le secteur reste en deçà de 5,5% par rapport aux niveaux de 2019, malgré un ralentissement notable de l'inflation.
Un marché sous tension
Le ralentissement de la hausse des prix (+0,5% en moyenne en 2024) n'a pas suffi à stimuler la consommation. Cette modération intervient après une période d'augmentation significative, les prix ayant grimpé de 10% depuis 2021, contre seulement 5% sur la période 1995-2021.
Perspectives et tendances émergentes
Les experts de McKinsey anticipent une croissance modérée de 1 à 3% pour l'Europe occidentale en 2025, tandis que le commerce en ligne poursuit sa progression :
- Hausse de 8% des ventes en ligne en 2024
- Développement accéléré du marché de la seconde main (+15%)
- 61% des dirigeants du secteur anticipent une amélioration en 2025
Transformation du secteur
Le cabinet Xerfi prévoit une reprise progressive pour 2025 (1,5-2%), portée par :
- L'innovation durable
- La personnalisation de l'offre
- L'intégration omnicanale
Cette stabilisation masque une transformation profonde du secteur, entre digitalisation accélérée et nouvelles attentes des consommateurs en matière de durabilité et d'expérience d'achat.
