Soldes d'hiver 2025 : un bilan morose malgré un début de saison prometteur
Les soldes d'hiver 2025 s'achèvent sur des résultats décevants, avec une baisse de 13% des ventes par rapport à 2024, selon les principaux acteurs du secteur de l'habillement.
Un recul généralisé des ventes
La Fédération française du prêt-à-porter féminin, représentant 600 sociétés dont Ba&sh et Aigle, constate une forte baisse de son activité. Procos, fédération de 310 commerces, annonce des résultats similaires à 2024, année déjà marquée par un repli de 3,5%.
L'Alliance du Commerce rapporte un recul de 1% du chiffre d'affaires en magasins physiques sur les trois premières semaines, performance toutefois meilleure que les -6% de l'année précédente.
Une saison automne-hiver initialement dynamique
Le contraste est marquant avec le début de saison, particulièrement le mois de septembre qui avait enregistré une hausse exceptionnelle de 24% du chiffre d'affaires, portée par des conditions météorologiques favorables.
Trois facteurs majeurs de ralentissement
- La saturation promotionnelle entre Black Friday et ventes privées
- La concurrence croissante des plateformes d'ultra fast-fashion comme Shein et Temu
- Un contexte économique incertain pesant sur la consommation
Les professionnels s'interrogent sur l'avenir du format traditionnel des soldes, certains comme le Syndicat des indépendants et des TPE proposant leur décalage en février pour mieux répondre aux nouveaux comportements d'achat.
