Shein dévoile un procédé innovant pour recycler le polyester
Le géant de l'ultra fast fashion Shein annonce le lancement en 2025 d’une technologie révolutionnaire de recyclage du polyester, fruit d'une collaboration avec l’Université de Donghua à Shanghai. Ce procédé s'inscrit dans le cadre de sa stratégie de durabilité, baptisée "evoluShein".
Une percée technologique majeure
La nouvelle méthode permet de recycler une large variété de matériaux, dont le polyester pré et post-consommation et les bouteilles en plastique PET. Le polyester pourrait être recyclé plusieurs fois sans perte significative de qualité, grâce à une décomposition chimique au niveau des polymères. Shein prévoit ainsi de produire annuellement 3 000 tonnes métriques de polyester recyclé dès 2025.
Par rapport aux options actuelles, cette technologie offrirait une meilleure rentabilité et une flexibilité accrue dans l'approvisionnement en matières premières, selon l'entreprise.
Objectifs ambitieux en matière de durabilité
L’enseigne chinoise vise à intégrer 31 % de polyester recyclé dans ses produits d’ici 2030. Cette initiative reflète la volonté de Shein de redorer son image, souvent critiquée pour son modèle d'ultra fast fashion à bas coût et à impact environnemental élevé.
Un lobbying en pleine intensification
En parallèle, Shein intensifie ses efforts de lobbying en Europe. Le groupe a récemment engagé des personnalités de haut rang, comme l'ex-commissaire européen Günther Oettinger et l’ancien ministre français Christophe Castaner, pour servir ses intérêts dans un contexte où les régulations environnementales se durcissent.
Le contexte réglementaire
Ces initiatives surviennent alors que la France s’apprête à introduire un affichage environnemental obligatoire pour l’industrie textile, destiné à encadrer davantage la fast fashion.
Avec cette stratégie mêlant innovation technologique et lobbying politique, Shein cherche à repositionner sa place dans un secteur en pleine mutation face à des consommateurs et des gouvernements prenant des positions toujours plus fermes sur les enjeux environnementaux.
