Nike augmente drastiquement ses prix pour préserver ses marges face aux tensions internationales
Le géant américain du sport Nike impose des hausses de prix majeures sur l'ensemble de son catalogue, dans le cadre d'une stratégie de protection des marges orchestrée par son PDG Elliott Hill. Cette décision intervient en réponse à l'augmentation des droits de douane sur les articles fabriqués en Asie.
Des augmentations significatives à travers toutes les gammes
Selon DataWeave, entre septembre 2024 et septembre 2025, les hausses touchent :
- Chaussures : +17%
- Vêtements : +14%
- Équipements et protection : +18%
Ces augmentations concernent plus de 3 300 références et se sont particulièrement accélérées début 2025, avec des hausses à deux chiffres sur les chaussures et supérieures à 10% sur les accessoires en janvier.
Impact des droits de douane sur la rentabilité
L'entreprise anticipe :
- Une charge de 1,5 milliard de dollars en droits de douane
- Une réduction de 1,2 point de sa marge brute pour l'exercice 2026
- Une demande potentiellement affaiblie pendant les fêtes
Stratégie d'adaptation de la chaîne d'approvisionnement
Nike a anticipé ses importations, s'appuyant principalement sur des expéditions depuis :
- La Chine
- Le Vietnam
- L'Indonésie
La marque privilégie une approche équilibrée, combinant discipline tarifaire sur ses produits phares et promotions ciblées, malgré les critiques de certains analystes sur l'ampleur des augmentations par rapport aux coûts réels.
Le dernier trimestre montre des signes positifs avec une croissance inattendue, après le recul des ventes en 2024, validant les premières étapes du plan de redressement d'Elliott Hill.
