Kiabi accélère sa diversification pour consolider son leadership en France
Le géant du prêt-à-porter Kiabi intensifie sa stratégie de diversification à travers le déploiement massif de son offre seconde main et le lancement de nouvelles gammes de produits. Cette initiative s'inscrit dans une vision stratégique à horizon 2035 pour maintenir sa position de leader sur un marché en mutation.
Une expansion rapide dans la seconde main
Le groupe déploie activement son service "Beebs by Kiabi" avec un objectif de couverture totale de ses 352 magasins français. "On déploie 15 magasins en collecte par mois jusqu'au début d'année", précise Ouarda Ech-Chykry, directrice générale de Kiabi France. Actuellement, 50% du réseau français propose déjà la collecte et la revente de vêtements d'occasion.
Diversification stratégique sur de nouveaux segments
L'enseigne renforce son positionnement sur trois axes majeurs :
- Linge de maison : Lancement de Kiabi Home en 2024, disponible en France, Belgique et Italie
- Chaussures enfants : Création de la marque "Kitchoun" pour les tout-petits
- Jouets d'occasion : Phase test en partenariat avec le prestataire Deuzio
Des résultats financiers solides
Le groupe affiche une croissance de 5% de son chiffre d'affaires en 2024, atteignant 2,3 milliards d'euros. Selon les données Numerator, Kiabi confirme sa position de marque préférée des Français avec :
- 44 millions de transactions annuelles
- 3,4 articles en moyenne par panier
Cette stratégie de diversification répond aux nouvelles attentes des consommateurs tout en transformant le modèle économique de l'enseigne. "C'est une responsabilité en tant qu'émetteur d'articles de première main", souligne la direction, démontrant l'engagement du groupe vers un commerce plus responsable.
