Kiabi accélère sa diversification avec la seconde main et le linge de maison
Face aux mutations du marché textile, Kiabi renforce sa position de leader en France avec une stratégie de diversification ambitieuse, incluant la seconde main, le linge de maison et une nouvelle offre chaussures pour enfants.
Déploiement massif de la seconde main
L'enseigne accélère le déploiement de "Beebs by Kiabi", son service de collecte et revente de vêtements d'occasion. 50% des magasins français proposent déjà ce service, avec un objectif de couverture totale des 352 points de vente début 2026. Le groupe étend également son offre à la seconde main pour les jouets, en partenariat avec Deuzio.
Nouvelles catégories stratégiques
- Lancement de "Kiabi Home" en 2024, disponible en France, Belgique et Italie
- Introduction de "Kitchoun", nouvelle marque de chaussures pour tout-petits
- Extension programmée des surfaces dédiées au linge de maison dès 2026
Des résultats probants
Le groupe affiche une croissance de 5% de son chiffre d'affaires en 2024, atteignant 2,3 milliards d'euros. Avec 44 millions de transactions annuelles et une moyenne de 3,4 articles par panier, Kiabi confirme son statut de marque préférée des Français selon Numerator.
Cette stratégie de diversification s'inscrit dans la "vision 2035" du groupe, visant à transformer son modèle économique face aux nouveaux enjeux du secteur. "C'est une responsabilité en tant qu'émetteur d'articles de première main", souligne Ouarda Ech-Chykry, directrice générale de Kiabi France.
