Kiabi accélère sa transformation avec une stratégie hybride et durable pour 2025
Le géant français du prêt-à-porter accessible dévoile une stratégie ambitieuse combinant développement durable, seconde main et digitalisation, avec pour objectif de renforcer sa position sur le marché de la mode familiale.
Un virage écologique majeur
L'enseigne s'engage à proposer 95% de fibres durables et 35% de matières recyclées d'ici fin 2025. Le partenariat avec l'Organic Cotton Accelerator permettra d'assurer l'approvisionnement en coton bio auprès de 24 000 fermes régénératives en Inde, garantissant qu'un produit en coton bio sur deux proviendra de ces exploitations d'ici 2025.
Offensive dans la seconde main
En collaboration avec la plateforme Beebs, Kiabi lance "Beebs by Kiabi", accessible dans 156 magasins en France et en Belgique. L'expansion prévoit :
- 100 nouveaux points de vente d'ici 2025
- Une entrée sur le marché espagnol
- Une contribution de 20% à la réduction des émissions CO2 (2025-2027)
Innovation digitale et expérience client
Une nouvelle application mobile, prévue pour mars 2025, proposera :
- Scan produit instantané
- Intégration de la carte fidélité
- Connexion fluide entre achats en ligne et en magasin
Diversification stratégique
Kiabi étend son territoire au-delà du vestimentaire avec :
- Le lancement de Kiabi Home
- Le développement du concept Kiabi Village, lieu de vie multiservices
- Une approche omnicanale renforcée
Cette transformation vise à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs tout en maintenant l'accessibilité prix, signature historique de l'enseigne.
