Claire Masson prend la direction générale d'Aubade dans un contexte de transformation digitale
Claire Masson accède à la direction générale d'Aubade en mars 2025, marquant une nomination stratégique pour la marque de lingerie française. Cette promotion interne récompense un parcours de 25 ans au sein de l'entreprise, alors que le secteur fait face à d'importants défis de transformation.
Un parcours exemplaire chez Aubade
Entrée comme stagiaire au département commercial en 2000, Claire Masson a gravi tous les échelons jusqu'à la direction marketing, avant de devenir directrice de marque suite au rachat par le groupe suisse Calida. Elle succède à Dave Müller, directeur financier du groupe, qui assurait l'intérim.
Des responsabilités élargies pendant la transition
La nouvelle directrice générale conservera temporairement :
- La direction du département Marques et Produits
- La supervision de l'équipe retail
Un secteur en pleine mutation
Cette nomination intervient dans un contexte porteur pour l'industrie de la lingerie :
- Croissance attendue de 6,2% par an jusqu'en 2030
- Marché mondial estimé à 78,66 milliards de dollars d'ici 2030
- 70% des marques prévoient d'augmenter leurs investissements digitaux en 2025
Des enjeux stratégiques majeurs
La nouvelle direction devra relever plusieurs défis :
- Accélération de la transformation digitale
- Développement de l'omnicanalité
- Réponse aux attentes en matière de durabilité
- Extension des gammes vers plus d'inclusivité
- Innovation dans l'expérience client
Cette nomination s'inscrit dans une tendance positive pour la représentation féminine à la tête des entreprises de mode, encore limitée à 12,5% des PDG des 50 plus grandes entreprises du secteur.
