Textile-habillement : Le e-commerce résiste malgré l'effondrement des ventes en grande distribution
Les ventes en ligne de textile-habillement ont enregistré une hausse de 2,1% en février 2025, contrastant fortement avec la chute de 10,9% observée dans les hypermarchés et supermarchés, selon les derniers chiffres de l'Institut Français de la Mode (IFM).
Un secteur en pleine mutation digitale
Cette progression du online, bien que modeste, confirme la transformation profonde des habitudes d'achat dans le secteur de la mode. D'après Kantar Worldpanel Fashion, le e-commerce représente désormais 28% du marché français de l'habillement, en hausse de 3 points sur un an.
Les grandes surfaces en difficulté
La baisse drastique des ventes en grandes surfaces (-10,9%) révèle les défis structurels auxquels font face ces acteurs traditionnels. Cette contre-performance s'inscrit dans une tendance de fond marquée par :
- Une désaffection croissante pour le format hypermarché
- Une concurrence accrue des pure players
- Une polarisation du marché entre segments premium et low-cost
Perspectives d'évolution
Selon McKinsey, 30 à 35% des ventes de mode en Europe devraient s'effectuer en ligne d'ici 2026. Cette croissance s'appuie sur plusieurs innovations :
- Le développement du social commerce
- L'intégration de la réalité augmentée
- La personnalisation par l'intelligence artificielle
- L'essor du commerce conversationnel
Ces chiffres soulignent l'urgence pour les acteurs traditionnels d'accélérer leur transformation digitale, dans un contexte où les comportements d'achat continuent d'évoluer en faveur du online.
