- Chaque maison mise sur un récit propre : souvenirs familiaux pour Ganni, casual californien pour Ami, savoir-faire coréen pour TIME, archives alpines pour Moncler.
- Moncler transforme ses archives Re/Icons en lancement mondial, avec un espace de 400 mètres carrés à Paris et une mise en vente entre Paris, Tokyo et New York.
- Ces présentations visent d’abord les acheteurs et la presse spécialisée, pour concentrer l’attention sur les produits réellement commercialisables.
Quatre maisons se disputent le même calendrier parisien. Dans cette course, une collection passe vite inaperçue.
On regarde comment Ganni, Ami, TIME et Moncler captent l’attention à Paris et dans la compétition internationale.
Quatre maisons, un même calendrier parisien : Ganni, Ami, TIME et Moncler présentent leurs collections
La Fashion Week parisienne du prêt-à-porter féminin printemps-été 2027 s’est tenue du 28 septembre au 6 octobre. Elle compte 68 défilés et 34 présentations au calendrier officiel. Ganni, Ami, TIME et Moncler y ont chacune choisi un format différent, dans un calendrier qui reste l’un des plus denses de la saison, comme le détaille cet aperçu des enjeux du calendrier parisien.
Ganni a ouvert le 29 septembre, de 10 heures à 18 heures. Son dispositif physique était réservé aux invités et prolongé par un contenu numérique. TIME a suivi le 5 octobre, de 14 heures à 16 h 30, sur invitation, avec un relais digital.
Moncler a rejoint le calendrier plus tard, les 5 et 6 octobre, dans son espace Il Rifugio. Ami, de son côté, avait présenté sa collection masculine printemps-été 2027 le 24 juin, pendant la Fashion Week homme.
Ces rendez-vous visent d’abord les acheteurs, les distributeurs, la presse spécialisée et les partenaires internationaux. L’accès sur invitation concentre l’attention sur les produits qui se vendront réellement.
Les implantations se complètent :
- Ganni : réseau européen et identité copenhagueoise.
- Ami : développement en Asie.
- TIME : États-Unis, France et cinq boutiques TIME Paris.
- Moncler : lancement entre Paris, Tokyo et New York.
Chaque maison répond à la concurrence mondiale par sa propre logique :
- Ganni : une présentation immédiatement reconnaissable.
- TIME : la légitimité institutionnelle du calendrier parisien.
- Ami : la continuité de son langage parisien.
- Moncler : la transformation de ses archives en offre mondiale.
Ganni met ses souvenirs familiaux en scène à Paris
Une collection construite comme un album de famille
Baptisée Just Like You, la collection printemps-été 2027 de Ganni part d’une idée autobiographique. Le style personnel se forme d’abord en imitant les figures admirées.
Le vestiaire associe une veste de tailleur souple, des pantalons amples et des pièces plus ludiques. Le tailoring perd sa rigidité de costume. Le quotidien rejoint les références de l’enfance.
La palette mêle tons pastel, couleurs acidulées et nuances proches du rouge cerise. Les imprimés animaliers prolongent cette approche. C’est le cas de la collaboration avec Lululemon, qui réunit 22 pièces de vêtements et d’accessoires.
La maroquinerie reste un levier commercial majeur en France, où elle pèserait jusqu’à 60 % de l’activité. La collection élargit les formats, avec le modèle Very Bou décliné du XS au XXL.
Une présentation pensée pour la proximité
Ana Kraš, artiste, photographe et designer de mobilier, a conçu le décor. Il reprend l’univers d’une maison : un lit, un réfrigérateur couvert de photographies et un très grand canapé habillé des tissus de la collection.
Ces proches remplacent une image de campagne distante par une représentation de la communauté Ganni. Ils prolongent le lien avec les « Ganni Girls », groupe de clientes et d’ambassadrices associé à la marque.
Hans Hoegstedt est arrivé au poste de directeur général par intérim. Ce choix renforce le retour aux fondamentaux. La création reste confiée à Ditte Reffstrup, le développement de l’entreprise à Nicolaj Reffstrup.
La stratégie consiste à réactiver le lien affectif avec la marque sans abandonner ses relais commerciaux. Sacs, imprimés, collaboration sportive et contenus tournés à Copenhague donnent à cette proximité une portée internationale.
Ami combine décontraction californienne et maroquinerie
Alexandre Mattiussi puise dans la Californie des années 1970. Il y retrouve un rapport libre au vêtement et des pièces de loisir. La précision du vestiaire parisien d’Ami reste pourtant visible dans chaque coupe.
Le vestiaire casual repose sur quatre familles de pièces :
- Polos rayés à manches longues
- Jupes courtes
- Manteaux longs
- Ensembles en nubuck
Le tailoring, lui, adopte des volumes oversize.
Ami présente un nouveau logo, une nouvelle sneaker et plusieurs modèles de chaussures. Ils s’inspirent du style rétro universitaire. La sneaker Mirage existe en version classique et en version plus sportive.
Le Boyfriend Bag, en cuir nappa souple, prend forme peu à peu à l’usage. Il est pensé pour un port au quotidien, moins formel qu’un sac rigide.
La marque poursuit son expansion en Asie. Elle compte des boutiques en Chine, au Japon et en Corée du Sud. Son réseau multimarque et ses magasins directs assurent une diffusion sélective et internationale.
Le café installé dans la boutique du Marais ajoute une dimension d’expérience au commerce parisien. La visite devient un moment social. Elle ne se limite plus à un acte d’achat.
TIME associe savoir-faire textile et reconnaissance officielle
Une deuxième présence consécutive au calendrier
TIME a présenté The First Layer au Théâtre du Châtelet le 5 octobre. La marque sud-coréenne figure pour la deuxième fois consécutive au calendrier officiel de la Fashion Week féminine parisienne.
Pour une maison coréenne de prêt-à-porter, cette présence a une valeur stratégique. TIME avait été la première marque coréenne de prêt-à-porter à intégrer ce calendrier, pour l’automne-hiver 2026.
La mise en scène crée un espace intérieur, avec un cadre lumineux incliné au sein du théâtre. Le lieu historique ajoute une couche au concept de la collection.
Silhouettes et accessoires
Les silhouettes alternent tailoring ajusté et volumes oversized. Costumes croisés amples, chemises à col souple et vestes courtes côtoient robes à bretelles et manteaux plus structurés.
Les accessoires renforcent ces proportions. De grands sacs portés à l’épaule accompagnent jupes droites, cabans et vestes courtes. Une construction précise contient les volumes.
La matière comme outil de différenciation
La palette repose sur le noir, le beige, le blanc cassé, le gris anthracite, le bleu marine et le vert pâle. Des imprimés issus de la collaboration avec l’artiste coréenne Moka Lee apportent une rupture visuelle.
La collection associe plusieurs types de soie dans un même vêtement. Des tissus plissés de façon irrégulière donnent aux pièces plus de relief que la seule variation de coupe.
TIME a présenté plus de 200 vêtements et accessoires. Ils doivent être distribués au printemps-été prochain dans cinq boutiques TIME Paris en Corée. Ils seront aussi vendus dans des grands magasins spécialisés aux États-Unis, en France et sur d’autres marchés.
Moncler transforme ses archives en lancement international
Re/Icons élargit le patrimoine alpin
Moncler Re/Icons se distingue des événements consacrés à Moncler Grenoble. La ligne Grenoble reste centrée sur l’exploration en haute montagne, quand Re/Icons transforme des modèles historiques en vestiaire urbain complet.
La collection réinterprète quatre modèles :
- Karakorum : créé pour l’expédition italienne au K2 en 1954.
- Verone et Tibb : issus des années 1980.
- Himalaya : lancé en 2009.
Le Tibb devient un gilet oversize réversible, réalisé en Longue Saison mat recyclé ou en gabardine de laine. Il conserve le matelassage boudin, la double fermeture à glissière et le logo métallique sur la poitrine.
L’Himalaya s’inscrit dans cette lecture patrimoniale avec des volumes et des matières actualisés. Les modèles sont complétés par des coupe-vent, tee-shirts, pantalons, jupes et accessoires.
Une scénographie commerciale entre Paris et les marchés mondiaux
Moncler a aménagé Il Rifugio, un espace de 400 mètres carrés situé au premier étage de sa boutique des Champs-Élysées. Le lieu sert à la fois d’exposition, de rendez-vous professionnel et d’activation commerciale.
La stratégie de contenu se prolonge au cinéma avec Bianco, réalisé par Daniele Vicari. Le film met en scène l’alpiniste Walter Bonatti et doit sortir dans les salles italiennes en 2027.
Le calendrier de lancement suit une logique de rareté contrôlée :
- 5 et 6 octobre : présentation à Paris.
- 8 octobre : avant-première aux Champs-Élysées.
- 14 octobre : lancement à Tokyo et New York.
- 15 octobre : commercialisation mondiale dans une sélection de boutiques Moncler et sur le site officiel.
La collection complète se situe entre 990 et 2 400 euros, selon les pièces et les niveaux de construction.
Paris apporte la légitimité mode, Tokyo cible une clientèle asiatique à fort pouvoir d’achat, New York renforce la couverture nord-américaine. Moncler fait de ses archives un outil de lancement mondial plutôt qu’un simple exercice de mémoire.
Sources
Si vous pilotez une collection, alignez dès maintenant vos délais de production et vos canaux de distribution sur ce calendrier resserré. Ganni, Ami, TIME et Moncler ont capté l’attention par un format précis, relayé au bon moment. Avant de reproduire ce schéma, vérifiez que vos fournisseurs peuvent tenir ce rythme.
