tefanel a trouvé son chevalier blanc. Le groupe de distribution italien Ovs s’est adjugé la marque de prêt-à-porter féminin qui était en quête d’un repreneur depuis plusieurs mois, pour la somme de 3,2 millions d’€. « C’est une opération tout à la fois industrielle et commerciale », explique Stefano Beraldo, le patron d’Ovs qui envisage notamment la mise en place de synergies pour accélérer la relance de la marque.

En entrant dans le giron d’Ovs, Stefanel va pouvoir bénéficier de sa plateforme de sourcing bien établie au niveau international. « Nous allons revenir à l’essence de la marque, en misant notamment sur la maille. Mais nous allons proposer des prix inférieurs d’environ 30% sans toucher à la qualité ». Outre le label et ses archives, l’acquisition porte sur une trentaine de magasins dans la Péninsule.

La relance passera par le développement des ventes digitales, ainsi que par l’ouverture de nouvelles boutiques. Ainsi, Stefanel devrait revenir sur ses marchés traditionnels comme l’Allemagne et la France, où elle a fermé il y a quelques mois sa boutique historique de la rue de Rennes à Paris. Des contacts sont en cours avec différents partenaires. « L’image de la marque n’a pas été écorchée et le potentiel est bon », estime Stefano Berardo.

Au 30 octobre 2020, Ovs avait réalisé un chiffre d’affaires de 736,7 millions d’€ (-26%), mais il annonçait une poussée de 6% au troisième trimestre. Outre Stefanel, le groupe se dit prêt à d’autres acquisitions, grâce à une augmentation de capital de 80 millions d’€ programmée pour ce début d’année.

Pascale Mattei à Milan

Article du 13 janvier 2021