L’urbanwear n’est plus ce qu’il était. Censé habiller les jeunes urbains, ce segment de marché se distingue par un curieux tropisme. C’est dans la nature que les marques de streetwear, de skate, mais aussi de surf, de jeans ciblant plus particulièrement les millennials, puisent toute leur inspiration. En fait, l’automne-hiver 2021-22 des marques d’urbanwear pourrait se comprendre à l’aune de deux faits. Canada Goose a été déréférencée de plusieurs grandes boutiques de mode urbaine. En revanche, Patagonia ou sa petite sœur française Picture, ainsi que des marques plus confidentielles comme In Art We Trust, Tealer ou encore le spécialiste du skatewear ami de la nature Element, atteignent des sommets. Certains de ces labels hyper engagés se paient même le luxe de refuser des clients-revendeurs, qui ne sont pas assez alignés sur leur politique éco-citoyenne…