Amsterdam serait-il la nouvelle plaque tournante du denim en Europe ? A voir les mouvements dynamiques qui s’opèrent actuellement et la présence renforcée des acteurs du secteur dans la capitale des Pays-Bas, c’est une certitude. La ville déjà bien bleue grâce à ses cent canaux vire à l’indigo. Amsterdam pense et respire denim. Etendu sur quelque 220 km2, avec moins de 800.000 habitants intra-muros, «Amsterdam est la ville qui concentre le plus de sociétés de denim au mètre carré à travers le monde», estime ainsi Mariett Hoitink, qui dirige l’agence de conseil Htnk, spécialiste de la mode, et qui a créé House of Denim avec James Veenhoof. Cette fondation travaille depuis 2009 à développer «un monde du denim plus propre, lumineux et respectable». Selon cette observatrice, «la naissance du phénomène remonte à l’avénement de la marque G-Star Raw, dont les bureaux de création et de développement se situent à Amsterdam. Le lancement de la ligne de denim Amsterdams Blauw, de la marque néerlandaise Scotch & Soda, a également capté l’attention sur ce coin d’Europe du Nord. Puis des marques telles que Tommy Hilfiger, Pepe Jeans, Denham the Jeanmaker, Levis Lvc et plus récemment Calvin Klein, Kings of Indigo, Kuyichi, Chasin, Cast Iron, Pme Legend ou Vanguard ont choisi d’évoluer ici et ont accéléré la reconnaissance d’Amsterdam comme épicentre de l’univers européen du denim»…